Soapbox為國家社會研究中心更新品牌和網站

總部位于倫敦的設計公司 Soapbox 刷新了非營利性機構國家社會研究中心 (NatCen) 的標識和網站，其標志由數據條和主字體組成，與“公共通信歷史”相關。

NatCen 是一家注冊慈善機構，也是英國最大的獨立非營利社會研究機構。其職責是收集、分析和提供證據，并確保公眾對社會問題的看法能夠為政策和變革提供參考。

Soapbox 戰略負責人娜奧米·艾薩克斯 (Naomi Isaacs) 表示，這項設計工作與 NatCen 制定的“新組織戰略”相吻合，該戰略旨在成為最受歡迎的社會研究中心。

通過早期研究，Soapbox 發現 NatCen 是一個“深思熟慮且非常 獨立的組織”，因此該工作室向其他“英國戰后機構”尋求靈感，如國家劇院和開放大學，Isaacs 說道。由于 NatCen 的工作“處于數據和社會的交匯處”，她說，身份標識“清晰地描述事實和統計數據”并代表“廣泛的生活”非常重要。

運動增強數據條構成了品牌符號，靜態時形成一個 N。Soapbox 高級品牌設計師 Guy Grimshaw 表示，它的設計旨在代表“NatCen 工作環境的變化”。他補充說，該系統允許蘇格蘭中心“自豪地擁有自己的定制 S，兩者通過相同的視覺語言聯系在一起”。

Grimshaw 將最大的挑戰描述為“在進化與革命之間找到正確的平衡點”，因為工作室必須保留“NatCen 的核心視覺本質”，同時賦予它“新的生命”。通過自己的初步研究和與 NatCen 的研討會，Soapbox 觀察到了兩件事：“需要將字體設計作為設計特色，并保留廣泛的色彩”，Grimshaw 說。

“字體設計在 NatCen 的傳播中起著至關重要的作用”，該工作室的網頁和品牌設計主管 Esa Matinvesi 補充道，但其舊字體 Helvetica Condensed“與品牌缺乏聯系”。Soapbox 試圖在“英國特性與公共傳播歷史”之間建立聯系，因此選擇了 Bureau Grot 作為主要字體，TypeNetwork 將其描述為“19 世紀英國無襯線體中的牙齒和性格的精髓”，Matinvesi 解釋道。Colophon 的 Fann Grotesque 被選為支持字體。

廣州vi設計公司總監表示，Soapbox 與 NatCen 密切合作，制定了指導方針和模板，“為顏色、字體和信息圖表的實用性和可訪問性的使用提供了明確的規則，并為更人性化、更真實的攝影風格設定了方向”。

格里姆肖認為，與大多數組織一樣，NatCen 的網站是“其品牌最顯眼、最重要的面向公眾的方面”，因此“即使是最實用的元素，比如搜索圖標，也要與更廣泛的視覺形象相聯系”，這一點很重要。他認為 Bureau Grot 字體是“圖標的合理起點”，并借鑒了它來設計“富有表現力”的字形。

Soapbox 重建了 NatCen 的網站，力圖使其具有完全響應性，網站結構“有助于 NatCen 更好地傳達它是誰以及它做什么”，Grimshaw 說。“影響力”是一個關鍵考慮因素，據 Grimshaw 稱，該工作室熱衷于在網站上展示“NatCen 定期發布的研究的主要發現”。他解釋說，該網站包含一個工具，可以將網頁內容轉換為設計好的 PDF 文檔 ，并注重“清晰的空間和有效的印刷層次結構”，以幫助用戶發現相關內容。

雖然顏色“適度地用在頁面的頂部和尾部”以及“行動模塊和卡片的關鍵”上，但 格里姆肖表示搜索功能“占據了整個屏幕，將焦點放在用戶正在尋找的內容上，以及漂亮的字體設計上”。